Michele è un genio del marketing, ma se da un lato miete successi con le sue campagne pubblicitarie, dall’altro colleziona continue delusioni nelle sue relazioni. È capace di vendere qualsiasi cosa tranne se stesso, forse perché si ritiene incapace di mantenere un rapporto o, probabilmente, non si considera realmente sul mercato. Finché un giorno arriva Sofia e inizia fra i due una combattuta partita sulla delicata

scacchiera dei sentimenti dove, però, non tutto è bianco o nero.